Lubrax volta à camisa do Flamengo com Zico, Nelson Rodrigues e muita memória

Dezessete anos depois de sair do uniforme, a Lubrax voltou à camisa do Flamengo. A estreia foi no domingo, 11 de outubro, no Fla-Flu do Maracanã, com a marca na parte superior das costas da camisa do time masculino profissional (no feminino, ela fica na parte inferior). No mesmo dia, a marca de lubrificantes da Vibra estreou um filme no intervalo do Fantástico, na TV Globo, e apresentou Zico como seu novo embaixador. O contrato, assinado em julho, tem duração inicial de três anos. O valor não foi divulgado.

Um filme sobre o manto

O filme se chama “O Milagre da Camisa”, como aparece no canal oficial da Lubrax no YouTube, e foi criado pela Africa Creative a partir de uma crônica de Nelson Rodrigues sobre a mística do manto rubro-negro. Além da TV aberta, a peça roda no digital e deve ganhar desdobramentos em mídia exterior.

Zico entrou em cena com um pedido: gravou um vídeo chamando torcedores, sobretudo os que foram batizados em sua homenagem, a mandar suas histórias por mensagem direta nos perfis da Lubrax. A ideia vem de uma ação anterior, a “Filhos do Manto”, lançada em 1º de outubro, em que Zico, Andrade e Mozer convocaram torcedores com nomes de ídolos do clube. No mote, a marca citou um dado do IBGE: 582 brasileiros se chamam Zico.

A campanha também chega ao balcão: a partir de 15 de novembro, os postos da rede terão promoção com prêmios instantâneos e sorteio de cinco viagens para ver o Flamengo no camarote do Maracanã. No fim do ano, sai uma embalagem pouch com símbolos do clube.

Uma camisa que já foi da marca

A parceria começou em 1984, quando a Lubrax era controlada pela Petrobras, e durou até 2009: 25 anos em que a estatal também estampou no uniforme as marcas Petrobras, BR, Podium e Cartão Petrobras. Foi com a Lubrax na camisa que Zico conquistou seu último título pelo clube, o Brasileiro de 1987, e a marca também estava lá na despedida do craque, em 1989.

Desde 2021, a Lubrax pertence à Vibra, que detém a licença da marca Petrobras e opera cerca de 8 mil postos, com 31% de participação entre os postos com bandeira, segundo a empresa. Em fevereiro de 2025, a marca passou por um rebrand conduzido pela Design Bridge and Partners, do WPP, que manteve o verde e o amarelo e trocou a tipografia por uma de cara mais moderna.

Um detalhe saboroso: até 30 de setembro, quem ocupava um espaço na camisa era a Texaco, outra marca de combustíveis e lubrificantes. Com a chegada da Lubrax, a Hapvida foi para a área da numeração, no lugar da concorrente.

“O resgate desta parceria histórica tem a memória afetiva como ponto de partida e muitas possibilidades de novas conversas”, disse Mariana Santarém, vice-presidente de marketing e experiência do cliente da Vibra, ao Meio & Mensagem. Do lado do clube, Ricardo Hinrichsen, CMO do Flamengo, tratou a volta como um elogio: “Quando uma marca decide retomar uma relação depois de tantos anos, isso é um reconhecimento do valor”.