KFC transforma superfãs em competidores de um game show de 30 minutos no YouTube

O KFC do Reino Unido decidiu que o intervalo comercial ficou pequeno. Na virada de setembro para outubro, a rede estreou no próprio canal do YouTube o “Don’t Crack”, um game show de 30 minutos criado pela agência Mother em que 30 superfãs da marca disputam £50 mil e o título de “Ultimate Believer”, algo como o “fiel definitivo” do frango frito.

Quatro provas de devoção

Os competidores, de 22 a 65 anos, enfrentam quatro provas descritas pela Creative Review como “testes de devoção”. Na primeira, procuram de olhos vendados dez ovos dourados desviando de armadilhas. Na segunda, se enfrentam em duplas para provar quem acredita mais. Na terceira, os cinco que restam usam headsets a laser que punem qualquer olhar desviado do ovo dourado. Na final, os dois últimos ficam sentados em ninhos gigantes, e vence quem derramar primeiro uma lágrima de alegria. No elenco há gente de sargento de polícia a maquinista do metrô de Londres, passando por uma pessoa que se apresenta como bruxa. O youtuber AJ Shabeel faz participação.

Do QR code ao elenco

O elenco saiu de uma convocação feita em março, a campanha “How Much Do You Believe in Chicken?”. Segundo a Creative Review, 9,8 milhões de pessoas leram o QR code que levava à página de inscrição, e cerca de 50 mil se candidataram. “Três anos atrás, pedimos ao Reino Unido que acreditasse no frango. Quase dez milhões de pessoas toparam nesta primavera”, disse Monica Silic, CMO do KFC no Reino Unido e Irlanda, em declaração reproduzida pelo LBB.

A direção é de Pablo Rochat, pela Iconoclast, e a produção das provas ficou com Jessie Swanson, que tem no currículo programas como “Celebrity Juice”. “Por três anos, construímos o universo absurdo de Believe in Chicken, com rituais e mitologia próprios. Don’t Crack pareceu o próximo passo natural”, afirmaram Tomas Coleman e Derek Man Lui, diretores executivos de criação da Mother.