Johnnie Walker transforma o primeiro passo de Ney Matogrosso no Rock in Rio em Striding Man
Campanha da AlmapBBDO recria o ícone centenário da marca a partir de uma foto de 1985 e marca a primeira campanha publicitária solo do cantor, aos 85 anos.
No dia 11 de janeiro de 1985, às 18h, Ney Matogrosso foi o primeiro artista a pisar no palco do primeiro Rock in Rio, abrindo o show com “América do Sul”. Quarenta e um anos depois, esse passo virou logotipo. A Johnnie Walker lançou no início de setembro a campanha “Striding Ney”, criada pela AlmapBBDO, que redesenha o Striding Man, o homem que caminha no símbolo da marca há mais de cem anos, a partir de uma fotografia do cantor naquela noite.
Um homem que caminha, agora de Ney
O filme é narrado pelo próprio Ney e fala sobre começar antes de saber como as coisas vão terminar. Segundo o Meio & Mensagem, é a primeira campanha publicitária solo do artista, aos 85 anos. A peça roda no digital, e a mídia exterior no Rio de Janeiro exibe a foto histórica que inspirou a nova versão do ícone.
O B9 lembra a escala daquele festival: a primeira edição do Rock in Rio recebeu mais de 1 milhão de pessoas ao longo de dez dias. A Johnnie Walker é o uísque oficial do Rock in Rio pelo oitavo ano seguido e, no evento de 2026, montou um bar VIP exclusivo e porta-copos iluminados a partir das 18h30.
“O Keep Walking existe porque um primeiro passo foi dado”, afirmaram Edu Lima e Rodrigo Adam, diretores executivos de criação da AlmapBBDO, ao B9.
Keep Walking no gerúndio
A plataforma Keep Walking foi relançada no The Town de 2025 com uma linguagem de movimentos de dança, e a marca já vinha associando o conceito a artistas brasileiros de trajetória longa. Com Alaíde Costa, fez “Errata aos 88”, que levou o Grand Prix de Entertainment for Music no Cannes Lions 2024, e também trabalhou com Paulinho da Costa.
Guilherme Martins, VP de marketing e inovação da Diageo Brasil, explicou ao Meio & Mensagem que o slogan está “no gerúndio pois é um estímulo ao movimento contínuo”, e que toda trajetória começa antes disso, na decisão de dar o primeiro passo.
