White Horse assume o Copão e se declara “recriado no rolê” em nova campanha da AlmapBBDO

A White Horse, whisky escocês da Diageo, estreou no fim de setembro a campanha “Criado na Escócia. Recriado no Rolê”, assinada pela AlmapBBDO. A ideia central é colocar o Copão, o copo grande em que o whisky ganha gelo, energético, suco ou o que mais a turma inventar, como símbolo da cultura do remix que nasce nas periferias e se espalha pelas cidades brasileiras. A novidade foi noticiada pela Propmark em 25 de setembro.

Do blend ao remix

O raciocínio da campanha é quase um trocadilho de produto: White Horse é um whisky blended, feito da mistura de diferentes whiskies, e o público jovem faz algo parecido ao combinar referências de música, moda e arte para criar a própria linguagem. O Copão entra como a versão “de rua” dessa lógica, personalizado por quem prepara.

O filme traz os MCs Bask e Zap, ligados às batalhas de rima, e a DJ Thays, segundo a cobertura do Marcas pelo Mundo e do Publicitários Criativos. A peça circula nas redes sociais da marca, com destaque para o Instagram.

A pesquisa por trás do slogan

A assinatura não saiu só da sala de criação. Segundo o Marcas pelo Mundo, a ginger Strategic Research ouviu jovens de 18 a 28 anos em um estudo qualitativo feito em julho. A personalização da bebida apareceu associada a liberdade e expressão de identidade, e um dos participantes resumiu a ideia com uma frase que praticamente virou o slogan: o whisky nasceu na Escócia, mas o jeito de beber é recriado no rolê.

Gabriel Garcia, diretor de marketing de whisky da Diageo, disse à Propmark que a marca vem ampliando sua relevância no Brasil ao ligar “as credenciais de qualidade do produto a novas ocasiões e consumidores”. Segundo ele, o desafio agora é “ganhar escala nessa conversa sem perder a proximidade cultural que construímos no país”.

Segundo capítulo

A campanha é a continuação de “Na Mão do Rolê”, lançada em 1º de abril também com a AlmapBBDO. Naquela fase, em collab com a Coco Leve, marca de gelo saborizado, a White Horse lançou um gelo sabor abacaxi pensado para acompanhar o whisky e partiu do gesto de segurar o copo para falar da estética das periferias, com nail designers, a designer de joias Crocodilagem, a cantora MC Luanna e o artista Puro Roxo. De acordo com o Meio & Mensagem, foi a primeira campanha da marca filmada no Brasil.

Vale o lembrete de sempre: bebida alcoólica é só para maiores de 18 anos, e o Copão, por maior que seja, pede moderação.