TikTok coloca Fernanda Montenegro para aprender jardinagem no app e levar flores para Fernanda Torres
Em campanha da AKQA, a atriz de 96 anos descobre o cultivo de flores em vídeos da plataforma e monta um buquê para a filha. O TikTok usa a dupla para se apresentar como lugar de descoberta entre gerações.
O TikTok colocou a maior atriz viva do Brasil para aprender jardinagem pelo celular. Em 1º de outubro, a plataforma estreou em digital e mídia exterior uma campanha criada pela AKQA em que Fernanda Montenegro, aos 96 anos, descobre o cultivo de flores em vídeos do app, põe a mão na terra e monta um buquê para entregar à filha, Fernanda Torres, nos bastidores de uma estreia no teatro. No dia 2, o filme chegou à TV aberta.
Da tela para o vaso
O roteiro é simples, e é justamente essa a graça: nada de dancinha, desafio ou trend. A mãe aprende, pratica e transforma o que aprendeu num gesto para a filha. Segundo o GKPB, a ação gira em torno do “poder da descoberta”, a ideia de que o conteúdo da plataforma pode sair da tela e virar algo concreto na vida de quem assiste.
“Essa campanha traduz de forma afetiva algo que vemos todos os dias na plataforma: a descoberta tem o poder de aproximar as pessoas”, afirmou Lilyan Cavalcante, líder de marketing e estratégia de mídia do TikTok no Brasil, em declaração reproduzida pelo Nosso Meio e pelo Marcas pelo Mundo. Ao Jornal de Brasília, a executiva resumiu o objetivo como “aproximar repertórios e gerações”.
Duas Fernandas, dois TikToks
A escalação não é aleatória. Fernanda Montenegro chegou ao TikTok há poucos meses: em julho, anunciou que passaria a publicar no app e no YouTube, além do Instagram, prometendo “conteúdos verdadeiros”, segundo o Bem Paraná. Fernanda Torres, por sua vez, já circula pelo BookTok, a comunidade de livros da plataforma. Na campanha, a veterana estreante é quem aprende, e a filha, já familiarizada com o app, é quem recebe.
A AKQA assina conceito e execução. A estratégia de mídia é da Publicis Brasil, a curadoria de talentos da MField e o conteúdo para redes sociais da Live The Agency. A campanha ocupa digital, OOH e TV aberta.
