Sem citar GTA 6, a Xbox esconde um console dentro de um jacaré

Um jacaré engoliu um Xbox Series X inteiro, e o console continua funcionando. Essa é a premissa do XBOX Series X-BITE, peça única que a Xbox apresentou em 3 de novembro no Xbox Wire, seu canal oficial de notícias. A ação foi criada pela McCann London, e o bicho, que tem mais de 1,5 metro do focinho à cauda, foi construído pela John Nolan Studio, estúdio de criaturas animatrônicas que já trabalhou em Jurassic World Dominion, The Witcher e na futura série de Harry Potter da HBO. O texto oficial tem uma única pista geográfica: “This November, Xbox is heading to Florida”. E não cita, em nenhuma linha, o jogo que está na cabeça de todo mundo.

Um console com escamas

O X-BITE não é uma capinha temática. Segundo a Xbox, o Series X fica dentro da barriga do jacaré, com o logo (o Nexus, como a marca chama a esfera) aceso e visível através do corpo. Na boca, apoiado entre os dentes, vai um controle personalizado com marcas de mordida, e os olhos do bicho têm íris verde Xbox e pupilas inspiradas no Nexus. A Creative Salon detalha o processo: modelagem em argila, escultura em fibra de vidro e acabamento à mão, escama por escama.

A revelação veio num trailer com cara de VHS dos anos 1980, sintetizador e tudo, publicado no canal oficial da Xbox no YouTube:

Só existe um X-BITE, e ele vai para um fã. O sorteio acontece no X, no Instagram e no TikTok: é preciso seguir @XBOX, repostar o post da ação com a hashtag #XbiteSweepstakes e manter o perfil público. Pelo regulamento oficial, as inscrições vão de 3 a 10 de novembro (até 23h59 do horário do Pacífico) e valem só para maiores de 18 anos residentes nos Estados Unidos. Ou seja: o público brasileiro só pode torcer, e o jacaré, na prática, é mídia.

O jogo que ninguém nomeia

A Flórida não está ali por acaso. GTA 6, da Rockstar, se passa em Leonida, uma versão satírica do estado americano famoso pelas manchetes absurdas (muitas com jacarés), e chega ao PS5 e ao Xbox Series X|S em 19 de novembro, depois de dois adiamentos. A Creative Bloq tratou a ação como promoção do jogo; a Xbox, não.

A explicação mais citada veio da Kotaku. Segundo o site, a Sony “parece ter” um acordo de marketing exclusivo com a Rockstar para GTA 6, cujos termos não são públicos, e o arranjo explicaria por que a concorrente pode dizer que o jogo roda melhor no PS5 enquanto a Xbox fica em silêncio. A própria Kotaku apresenta isso como leitura, não como fato confirmado, e vê no jacaré uma “saída esperta” de algum profissional de marketing. Nem Microsoft nem Sony comentaram. O jornalista Jeff Gerstmann, cofundador do Giant Bomb, resumiu a piada no Bluesky ao comparar a ação aos comerciais americanos que falam do “grande jogo” para não pagar pelo nome Super Bowl.

Quando a Xbox estava do outro lado

A ironia é que a Xbox já esteve do lado de quem compra a exclusividade. Em 2007, a Microsoft anunciou ter pago 50 milhões de dólares para que os dois primeiros episódios extras de GTA IV (The Lost and Damned e The Ballad of Gay Tony) saíssem primeiro no Xbox 360. Duas gerações depois, quem tem a vitrine é a rival, e a Xbox precisou trocar o dinheiro pela ideia.

E fazer objeto a partir de uma piada é algo que a marca já domina. Quando o Series X foi apresentado, a internet passou meses comparando o console a uma geladeira; a Xbox entrou na brincadeira e, em 2021, lançou um frigobar oficial com o formato do aparelho. O X-BITE segue a mesma lógica: em vez de comprar mídia para dizer que o jogo também roda no Xbox, a marca cria uma peça tão estranha que a imprensa faz a ligação sozinha.