Gatorade imita a largada da F1 ao lado de semáforo na Paulista e tem de desligar
Um relógio de rua na Avenida Paulista reproduzia as cinco luzes vermelhas da largada da F1 logo abaixo de um semáforo real. Após pedido da SPObras, a Gatorade desligou a ativação.
A Gatorade teve de desligar às pressas uma ativação de mídia exterior na Avenida Paulista, em São Paulo, que imitava as cinco luzes vermelhas da largada da Fórmula 1 e estava instalada logo abaixo de um semáforo de verdade. A peça ocupava um relógio de rua da JCDecaux na esquina com a Alameda Ministro Rocha Azevedo, ao lado do prédio do Tribunal Regional Federal. Depois de um pedido da SPObras, as luzes foram apagadas e a estrutura foi retirada na madrugada de sexta-feira (06/11), na semana do GP de São Paulo, em Interlagos.
Como a largada saiu da pista
Na F1, cinco luzes vermelhas acendem uma a uma sobre o grid e, quando apagam juntas, a corrida começa. É um dos códigos visuais mais reconhecíveis do esporte, e a ativação reproduzia exatamente essa sequência. O problema foi o endereço: a poucos centímetros de um semáforo real, numa das avenidas mais movimentadas do país, luz vermelha acesa tem outro significado para quem está ao volante. Segundo o GKPB, que repercutiu reportagem do g1, a peça causou confusão e freadas bruscas.
O caso ganhou as redes depois de um carrossel do publicitário Bruno Lessa no Instagram. Ele elogiou a ideia, questionou quem havia autorizado a instalação e disse que a ação “estaria perfeita” se fosse sincronizada com o semáforo de verdade. O post circulou e virou pergunta para a Prefeitura.
O que disseram as partes
Segundo a Prefeitura, a SPObras, que fiscaliza o contrato dos relógios, pediu à concessionária o desligamento imediato das luzes, a retirada do objeto e a volta do painel original. O g1 também perguntou se a peça passou pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU), se a CET fez avaliação de segurança viária e se a instalação contrariava os artigos 81 e 82 do Código de Trânsito Brasileiro. Essas perguntas ficaram sem resposta.
Em nota, a Gatorade disse que a ativação “foi viabilizada em parceria com a concessionária JCDecaux” e que, após as orientações da SPObras, “as luzes da instalação foram imediatamente desligadas”. A JCDecaux afirmou ao Propmark que “segue rigorosamente todas as diretrizes dos órgãos municipais competentes” e que suas peças respeitam a Lei Cidade Limpa e o Decreto 52.933/2012. Nenhuma agência foi citada como autora da ação.
Contexto: na rua, o vermelho já tem dono
Desde a Lei Cidade Limpa, que entrou em vigor em 2007 e tirou outdoors e grandes painéis da paisagem paulistana, o mobiliário urbano virou um dos poucos espaços de mídia exterior permitidos na cidade. A JCDecaux tem contrato de 25 anos para fabricar, substituir e manter mil relógios digitais, em troca da exploração publicitária. Por isso, os relógios são disputados pelas marcas e, cada vez mais, recebem ativações especiais em vez de um simples cartaz.
Só que mobiliário urbano fica, por definição, colado ao trânsito. O artigo 81 do CTB proíbe colocar luzes ou publicidade nas vias que possam gerar confusão, atrapalhar a visibilidade da sinalização ou comprometer a segurança. A regra existe justamente para casos assim: o que é criativo para quem anda na calçada pode ser um sinal ambíguo para quem dirige. E a semana do GP, quando a cidade fica cheia de marcas pegando carona no automobilismo, aumenta a tentação de levar a pista para a rua.
