Fini, Burger King e Trident: a semana em que o doce virou maquiagem

Em dois dias, quatro marcas que a gente associa a boca cheia de açúcar ou de hambúrguer foram parar na nécessaire. Entre 21 e 22 de outubro, a Fini lançou com a Moschino Beauty dois perfumes com direito a ursinhos de gelatina exclusivos, o Burger King estreou glosses com sabor de milk-shake criados com a influenciadora Franciny Ehlke, a Docile entrou pela primeira vez no mercado de beleza com uma linha de skincare na Panvel, e a Trident fez uma unha postiça de chiclete para Bianca Andrade, a Boca Rosa.

Somadas à Pudimcare, que a L’Occitane au Brésil lançou com a Moça e que contamos aqui, as collabs mostram que a ponte entre doce e beleza agora tem trânsito nos dois sentidos, agora com a marca de doce tomando a iniciativa.

Fini: o ursinho vai à perfumaria

A collab mais ambiciosa é a da Fini. Os perfumes Toy 2 Gummy, com notas cítricas e gourmand, e Toy 2 Yummy, mais fresco, chegaram ao Brasil em outubro na Sephora, na Época Cosméticos, na Beleza na Web e em perfumarias seletivas, a R$ 399 (30 ml), R$ 549 (50 ml) e R$ 699 (100 ml). Para acompanhar, a Fini criou duas versões exclusivas dos Ursinhos de Gelatina com o visual das fragrâncias: a de 80 g foi produzida no Brasil, e a gigante, de 900 g, veio da Espanha.

“Queremos que a marca extrapole a categoria de doces e passe a participar cada vez mais de momentos ligados a lifestyle”, disse ao Mundo do Marketing Gabriela Guerreiro, diretora de marketing Sudamérica da Fini. Ela também faz questão de dizer que “explorar o território premium não representa uma mudança de posicionamento da Fini”: a bala entra na perfumaria de luxo sem virar marca de luxo.

Burger King, Docile e Trident: três jeitos de fazer a mesma coisa

O Burger King apostou no combo. Os “Lip Shakes” têm três sabores inspirados nos BK Shakes (Crocante, Morango e Doce de Leite), fragrância própria e aplicador de metal que dá sensação gelada nos lábios. Vêm em caixas idênticas, no esquema blind box, e só saem com o combo “BK & FRAN”, que custa R$ 70,90 nos restaurantes participantes, segundo o Meio & Mensagem.

A Docile foi pelo varejo farmacêutico. A estreia na beleza, em parceria com a Panvel, reúne itens como sabonete facial com fragrância de bala, adesivos secativos, hidratante facial, body splash e uma tiara de skincare com textura que lembra os marshmallows da marca. Preço e data de venda não foram divulgados.

Já a Trident nem quis vender nada. A ideia nasceu da fantasia que Bianca Andrade usou no Baile de Halloween da Sephora, em 15 de outubro, com unhas decoradas como embalagens de chiclete. A marca pegou a deixa e, com as agências Leo e Pop30, produziu uma unha de verdade feita de goma de mascar, peça única para a influenciadora e fora do varejo. É uma extensão do conceito “Que Se Masque”, que busca aproximar a Trident do público jovem, segundo o Meio & Mensagem.

Contexto: o Brasil já testou essa receita, e ela vendeu

A própria Fini tem uma parceria antiga com a Carmed, hidratante labial da Cimed. Quando as duas retomaram a collab, em 2024, Karla Felmanas, VP da Cimed, projetou faturamento de R$ 500 milhões e a empresa planejou produzir cerca de 4,5 milhões de unidades, segundo o Portal IN. O Burger King também é reincidente: em 2024 fez um Carmed com “sabor de hambúrguer” no Dia da Mentira e, em novembro do mesmo ano, glosses com a Mari Maria inspirados no Whopper, no brownie e no pistache.