L’Occitane au Brésil e Moça põem o pudim no banho, e o doce vira território

Tem gente que defende o pudim com furinho, tem gente que acha furinho defeito de fabricação. A L’Occitane au Brésil resolveu a briga do jeito mais conveniente para quem vende cosmético: transformou o doce em creme. Desde 20 de outubro, a marca vende a Pudimcare, linha de edição limitada feita em parceria com a Nestlé Moça, nas lojas físicas e no e-commerce próprio.

São quatro produtos com notas de leite condensado, caramelo e baunilha: o Spray Perfumado Pudim (R$ 119,99), o Hidratante Desodorante Corporal Pudim (R$ 99,99), a Calda de Banho Sabonete Líquido Pudim (R$ 64,99) e o Creme Desodorante para Mãos Pudim (R$ 59,99). O hidratante e o creme de mãos têm textura bifásica, que imita as camadas do doce,.

Um filme sobre a receita da família

A campanha é da BETC Havas e parte da discussão que toda família brasileira já teve à mesa: com ou sem furinho, mais firme ou mais cremoso, quanta calda. No filme, parentes disputam o título de melhor pudim da casa até descobrirem que a versão vencedora virou produto de banho. A influenciadora Giovanna Pierro, que já postava sobre a busca pelo pudim perfeito antes da collab, entrou como rosto da ação.

“Todo mundo conhece alguém que acha que faz o melhor pudim da família”, disse Maria Kowalski, gerente de marketing do Grupo L’Occitane, ao Mundo do Marketing. Segundo ela, a equipe percebeu que “havia uma história muito maior do que simplesmente lançar um produto com cheiro de doce”.

O filme está no canal oficial da marca no YouTube:

Contexto: a terceira sobremesa da prateleira

A Pudimcare não é um raio em céu azul. Ela entra na coleção Compotas Corporais, que a L’Occitane au Brésil vem usando para transformar doces brasileiros em linha de produto. A primeira foi a Brigadeiro, em 2025, com notas de leite condensado, cacau, chocolate e caramelo. Em janeiro de 2026 veio a Romeu e Julieta, de goiabada com queijo, estrelada por Bianca Andrade (embaixadora da marca) e pela confeiteira Raiza Costa, que também idealizou a campanha, segundo o Meio & Mensagem.

O que muda agora é a parceria com uma marca de alimento de verdade. Brigadeiro e romeu e julieta são receitas de domínio público; pudim, no imaginário brasileiro, tem ingrediente com nome e lata azul. A Moça está no Brasil desde 1890, segundo o Mundo do Marketing, e o leite condensado é a base da receita clássica. Colocar o logo da Nestlé na embalagem é pegar emprestada uma memória sensorial que nenhum briefing consegue fabricar do zero.

Vale lembrar de onde a marca vem. A L’Occitane au Brésil foi criada em 2013 pelo grupo francês L’Occitane como uma marca franco-brasileira e, em 2024, era a segunda que mais crescia no grupo, atrás da Sol de Janeiro, de acordo com o Meio & Mensagem. Na época, a marca admitia ainda ser vista como cara pela classe C. Doce de infância é uma porta de entrada mais barata, pelo menos no afeto, do que ingrediente amazônico com nome difícil.

O cheiro de doce virou categoria

A aposta tem respaldo de mercado. Segundo dados da Euromonitor citados pela ABIHPEC, o Brasil fechou 2025 como o segundo maior mercado de fragrâncias do mundo, com crescimento de 10% na categoria. E a Mintel aponta que as fragrâncias gourmand, as de cheiro comestível, ganharam sete pontos percentuais de participação nos lançamentos globais entre 2022 e 2024, puxadas por uma geração Z que descobre perfume nas redes sociais. Os números foram reunidos pelo Mundo do Marketing.