Spotify cede o próprio logo da camisa do Barça a Tyler, The Creator no Clásico
O patrocinador master tira o próprio logo e dá controle criativo total da camisa do Barcelona a Tyler, The Creator para o Clásico de 25/10. É a nona edição de um formato que transformou o espaço mais caro do uniforme em palco.
O Spotify anunciou na quinta-feira (15/10) mais uma edição do seu “jersey takeover” com o FC Barcelona, e desta vez foi além de trocar um logo. Tyler, The Creator recebeu controle criativo total da camisa que o Barça vai usar no Clásico contra o Real Madrid, em 25 de outubro, no Spotify Camp Nou. No peito, onde normalmente fica o logo verde da plataforma, entra o GOLF, a marca de moda do rapper.
Segundo o Spotify, é a primeira vez na parceria que um artista comanda tudo: a camisa, a campanha gráfica e audiovisual, um curta dirigido pelo próprio Tyler, uma coleção de roupas e uma noite de música em Barcelona. O time feminino estreia o uniforme um dia antes, em 24/10, pela Liga F.
O que tem no pacote
A coleção Spotify x GOLF WANG x FC Barcelona entrou à venda no dia 15, com jaqueta college, jaqueta de treino e camisas retrô de manga curta e longa, além de cachecol, garrafa e outros acessórios. São 1.899 camisas numeradas de edição limitada, número que homenageia o ano de fundação do clube. A venda acontece nas lojas da GOLF em Los Angeles, Nova York, Tóquio, Sydney e Londres, no site da marca e nas lojas oficiais do Barça. A Nike, fornecedora do material esportivo, lançou em paralelo uma linha própria de 11 peças com o clube e a GOLF.
O curta de lançamento foi publicado no canal oficial do Spotify no YouTube:
A ação também chega aos games: a partir de 24/10, a camisa com o logo GOLF pode ser escolhida no eFootball, da Konami. Na mesma noite, o Spotify promove a festa Copa De Golf, com DJ set de Yung Taco.
“Cada jersey takeover que fizemos nos levou a um lugar novo, mas este parece diferente”, disse Marc Hazan, vice-presidente sênior de marketing e parcerias do Spotify. Joan Soler, vice-presidente comercial do Barça, afirmou que a ativação “reforça ainda mais o caráter único” da parceria.
Contexto: o patrocinador que aluga o próprio espaço
O Spotify virou patrocinador master do Barça em 2022 e, desde então, transformou o espaço mais caro da camisa numa vitrine para artistas. A série começou com o logo da coruja do Drake, no Clásico de outubro de 2022, e passou por nomes como The Rolling Stones e Coldplay. Em 2026, Olivia Rodrigo já tinha estampado a camisa em maio. Pela conta da DesignRush, Tyler é o nono artista da série.
A lógica é rara no futebol. O patrocínio tradicional compra repetição: o mesmo logo, no mesmo lugar, o maior número de vezes possível. O Spotify faz o contrário em datas escolhidas a dedo. Abre mão do próprio nome justamente no jogo de maior audiência da temporada, e aposta que o público vai entender quem está por trás.
Vale comparar com um caso recente aqui do portal. Na semana passada, a Lubrax voltou à camisa do Flamengo apostando na memória: a marca quer ser lembrada como parte da história do clube. O Spotify segue o caminho oposto, sem nostalgia nenhuma. Seu trunfo é a novidade a cada edição, e isso tem a cara de uma plataforma que vive de lançamentos.
