Apple acende a maçã de novo no MacBook Pro, dez anos depois de apagá-la

A Apple apresentou nesta quarta-feira (28), num evento para poucos convidados em Los Angeles, o novo MacBook Pro com tela PROLED XDR, o primeiro Mac com tela sensível ao toque. Só que, entre chips M5 Pro e M5 Max e preços a partir de US$ 2.899, o detalhe que mais circulou nas redes foi bem menor e bem mais antigo: a maçã na tampa voltou a acender. É a primeira vez em cerca de dez anos que um MacBook sai de fábrica com o logo iluminado.

Curiosamente, o comunicado oficial da Apple não fala da maçã. Quem puxou o assunto foi o CEO, John Ternus, que escreveu no X: “We’re glowing with excitement over the new MacBook Pro” (algo como “estamos brilhando de empolgação”), trocadilho que nenhum fã da marca deixou passar. Horas antes, Ternus já tinha publicado um teaser com luz sobre o logo, e a teoria de que a maçã acesa estava de volta virou o assunto principal das redes antes mesmo da apresentação, segundo a TechRadar.

A própria Apple publicou no YouTube um filme de cerca de dois minutos apresentando o produto:

Como a maçã volta a brilhar

Nos modelos antigos, a maçã era um recorte translúcido iluminado pela própria luz de fundo da tela de LCD. O novo MacBook Pro usa um painel OLED, em que cada pixel produz a própria luz e não existe luz de fundo. Ou seja: para a maçã acender, a Apple precisou colocar uma iluminação dedicada só atrás do logo. Segundo a TechRadar, a tampa mais fina deixou espaço para isso. Pelo relato da MacRumors, o brilho do logo acompanha o brilho da tela, como acontecia antes: tela mais clara, maçã mais acesa.

Os preços nos Estados Unidos começam em US$ 2.899 (14 polegadas) e US$ 3.399 (16 polegadas). A pré-venda começou no mesmo dia 28, e as entregas estão previstas a partir de 6 de novembro. A Apple não explicou por que trouxe o logo de volta, assim como nunca explicou publicamente por que o tirou.

Contexto: a maçã que já foi de ponta-cabeça

O logo aceso foi, por anos, uma das assinaturas mais reconhecíveis dos notebooks da Apple, e ele tem até uma história de bastidor. Nos primeiros PowerBooks e iBooks, a maçã ficava virada para quem abria a tampa, o que fazia com que todo mundo em volta a visse de cabeça para baixo enquanto o computador estava em uso. Em 2012, Joe Moreno, ex-funcionário da Apple, contou em seu blog que o grupo de design debateu longamente o assunto e acabou invertendo a posição: o incômodo de ver o logo de ponta-cabeça “dura indefinidamente”, argumentou ele. Desde então, a maçã existe para ser vista por quem está do outro lado da mesa.

A luz começou a sumir em 2015, com o MacBook de 12 polegadas, que ganhou uma maçã de aço polido. O MacBook Pro perdeu o brilho em 2016, e o MacBook Air, em 2018. A troca tinha uma lógica de engenharia: sem depender da luz da tela, a tampa podia ficar mais fina. Ternus, aliás, era o chefe de engenharia de hardware nessa época e chegou a explicar publicamente o processo de fabricação da maçã espelhada.

O retorno chega num momento em que a Apple vem mexendo nos próprios símbolos. Em outubro, a marca bordou a maçã arco-íris de 1977 para anunciar um evento, e a Apple Music trocou o vermelho por um logo moldado pelo som. E, no mesmo dia do lançamento, a Apple apareceu de novo no topo do ranking Best Global Brands, da Interbrand, com valor de marca estimado em US$ 514,6 bilhões, alta de 9%, segundo o Meio & Mensagem.