Nissan toca “Doce Mel” ao contrário e a lenda da Xuxa vira oferta

Quem cresceu nos anos 80 e 90 ouviu pelo menos uma vez que os discos da Xuxa escondiam mensagens quando tocados de trás para frente. Mais de três décadas depois, a Nissan resolveu tirar a dúvida. Em 15 de outubro, a montadora e a Lola\TBWA lançaram um filme em que a própria apresentadora coloca “Doce Mel” para tocar ao contrário na central multimídia de um carro da marca. O segredo revelado, claro, é uma oferta: “Se você também quer andar de nave por aí, volte a uma concessionária Nissan agora mesmo e aproveite as melhores condições”.

O mistério, finalmente resolvido

No filme, Xuxa está ao volante, mexe na tela do carro e inverte a faixa. Em vez do recado enigmático que a lenda prometia, surge uma voz que o GKPB descreveu como “macabra” convidando o público a visitar uma concessionária. O vídeo foi publicado no Instagram da apresentadora, e a ação também presenteou Xuxa com um carro novo da marca, segundo o GKPB.

A peça é um desdobramento de “Comparou, Comprou Nissan”, plataforma de varejo lançada em setembro e também assinada pela Lola\TBWA. Ela pega carona na turnê “O Último Voo da Nave”, em que Xuxa se despede do veículo que virou símbolo dos seus programas, com shows por cidades brasileiras até o início de 2027, segundo o Meio & Mensagem.

Do classificado à faixa invertida

A parceria começou em 11 de setembro, quando a Nissan anunciou a nave da Xuxa na Webmotors como se fosse um seminovo qualquer e mostrou a apresentadora trocando a relíquia por dois SUVs, o Kicks e o Kait. O Só uma artezinha contou essa primeira etapa aqui. No filme de estreia, “Doce Mel” já era a trilha, e alguns conteúdos para redes sociais brincavam com músicas tocadas de trás para frente. Agora a piada lateral virou o filme principal.

A escolha da música não é aleatória. Segundo o B9, “Doce Mel” era a canção que acompanhava a chegada da nave no “Xou da Xuxa”. Ou seja: a campanha junta, numa faixa só, o veículo que está sendo aposentado e a lenda que ainda circula.

Contexto: a lenda que o mercado adora revisitar

Mensagem escondida em disco tocado ao contrário, o chamado “backmasking”, é um mito antigo da cultura pop. Nos Estados Unidos, rock e metal passaram os anos 80 respondendo a acusações desse tipo. No Brasil, a versão mais famosa grudou nos discos da Xuxa e nunca teve prova, como lembra o GKPB: circulou de boca em boca, no recreio e, depois, em vídeos de internet que ainda acumulam visualizações.

A Nissan não é a primeira marca a perceber o potencial da história. Em 2022, a Amazon já tinha usado a mesma lenda num comercial com o “Abecedário da Xuxa”, como recordou o B9. A diferença é que, agora, a própria Xuxa participa da brincadeira e o mistério termina num argumento de venda, e não só numa piada.

A ação também surfa uma onda de nostalgia em torno da apresentadora que vai além da publicidade: a turnê de despedida da nave e, em julho, o relançamento da boneca da Xuxa em edição limitada pela Estrela, noticiado pelo GKPB. Para as marcas, Xuxa virou um raro ponto de encontro entre quem foi criança nos anos 80 e quem conheceu os memes depois.