Nissan anuncia a nave da Xuxa como seminovo e troca a relíquia por dois SUVs
Em campanha da Lola\TBWA, Xuxa Meneghel "vende" a nave que marcou a TV brasileira e sai da concessionária com Kicks e Kait, numa aposta em nostalgia que fala com pais e filhos ao mesmo tempo.
A nave mais famosa da televisão brasileira foi parar num classificado de carros usados. No dia 11 de setembro, a Nissan lançou “A Nova Nave da Xuxa”, campanha criada pela Lola\TBWA em que Xuxa Meneghel aposenta o veículo que virou símbolo do seu programa infantil e sai de uma concessionária da marca com dois SUVs: o Kicks e o Kait, ambos fabricados em Resende (RJ).
Um seminovo com 40 anos-luz
A ação começou antes do filme, com um anúncio na Webmotors que tratava a nave como um seminovo qualquer. Segundo o B9, o texto do classificado descrevia um “Modelo 86/86”, com placa preta, única dona e quilometragem de “40 anos-luz”, e trazia a deixa de que era “hora de trocar de nave”.
No filme principal, Xuxa aparece numa loja da Nissan trocando a nave aposentada pelos dois modelos. A história termina na plataforma de varejo da montadora, batizada de “Comparou, Comprou Nissan”. Nos conteúdos para redes sociais, a campanha brinca com a trajetória da apresentadora, inclusive tocando músicas dela de trás para frente, uma piscadela para a velha lenda urbana das mensagens escondidas nos discos.
Nostalgia com condição de pagamento
A campanha não vive só de memória afetiva. De acordo com o comunicado da Nissan, o Kait é oferecido com taxa zero em 36 parcelas de R$ 1.299, e o Kicks tem bônus de até R$ 22 mil, também com taxa zero em 36 vezes. A veiculação inclui TV, digital e ativações especiais.
“A Nissan busca constantemente formas criativas e relevantes de se conectar com os consumidores brasileiros”, afirmou Maurício Greco, diretor de marketing da Nissan, no comunicado.
Na Lola\TBWA, a criação ficou com Alex Adati, VP de criação, e com os diretores de criação Fernando Lyra e Rafael Zoehler, sob a liderança de Carol Boccia (CEO), Leo Macias (CCO) e Aldo Pini (COO/CSO). A produção de imagem é da Czar SP, com direção de Rog Souza; a pós-produção, da Jolly Studios; e o som, da Evil Twin Music. Ao B9, Adati explicou que a proposta era transformar códigos que atravessam gerações em narrativa de marca.
