On coloca Zendaya numa perseguição de filme de ação para lançar a segunda coleção da parceria

A suíça On lançou nesta quarta-feira (1º de outubro) a segunda coleção criada em parceria com Zendaya e o stylist Law Roach. Para apresentar as peças, a marca não fez um lookbook comum: encomendou um curta com cara de filme de ação, em que a atriz atravessa a cidade numa perseguição e resolve as coisas na base das artes marciais, enfrentando outras mulheres vestidas com a mesma coleção. A linha já está à venda no site e nas lojas da On no mundo todo e ganha pop-ups nas flagships de Los Angeles, Paris, Tóquio e Chengdu.

Píton como camuflagem

A coleção mistura básicos de conforto com uma estampa de píton desenvolvida especialmente para a linha. Entram moletons e calças oversized com franzidos e detalhes de cordão elástico, além de body, blusa justa de manga longa e anoraque de meio zíper com a estampa de cobra. O destaque fica no calçado: o Cloudnova Moon, um tênis com silhueta inspirada no sapato boneca (o Mary Jane), em três combinações de cor.

“A cada temporada, a gente eleva os básicos do dia a dia. Nesta coleção, nos divertimos com uma estampa de píton que funciona como uma camuflagem moderna”, disse Zendaya no comunicado da marca. Law Roach completa: segundo ele, a parceria sempre foi sobre “empurrar os limites de como o sportswear pode parecer e ser sentido”, levando a personalidade da dupla e o gosto por estampas para tecidos técnicos.

Filme de ação como vitrine

O curta foi dirigido pelo trio argentino Pantera, e as fotos da campanha são de Cass Bird. A escolha do gênero não é acaso. “O storytelling cinematográfico é uma pedra fundamental da nossa parceria com a Zendaya desde o início”, afirmou Alex Griffin, CMO da On, que fala em “construir mundos que entretêm, surpreendem e convidam as pessoas a entrar”.

Há também um subtexto de negócio. A Adweek leu o lançamento como mais um passo da On na tentativa de conquistar mulheres jovens e brigar com gigantes como a Nike, num momento de crescimento mais lento nas Américas. No B9, o co-CEO Caspar Coppetti aparece associando a parceria com Zendaya justamente à aproximação desse público, enquanto a marca expande o território do running para o lifestyle.