Fórmula E troca de identidade e ganha tipografia que acelera em vez de engordar

A Fórmula E apresentou em 23 de setembro uma nova identidade visual, criada pela agência britânica Mox, para entrar na era Gen4 do campeonato de carros elétricos. Mudam logo, wordmark, tipografia, cores, motion e os grafismos da transmissão, que vão para todos os pontos de contato antes da temporada 2026/27. O pacote chega junto com uma lista de estreias: o novo carro em dezembro, o maior calendário da história da categoria, a parceria de streaming com o Disney+ e um formato novo de corrida, o “Unleashed”.

Um ícone que se lê em duas etapas

O novo símbolo junta um “F” e um “E” num desenho angular inclinado a 30 graus, e essa inclinação se espalha pelo resto do sistema. “Você lê o E imediatamente. O F é o que você descobre depois”, explicou Matt Bolton, diretor de criação e cofundador da Mox, à It’s Nice That. Segundo ele, o pedido da Fórmula E foi direto: “explodir” a identidade existente e começar de novo.

Bolton também admite que o ícone foi feito para dividir opiniões. “Fomos de um ícone Marmite”, disse à Creative Bloq, em referência à pasta britânica famosa por ser amada ou odiada sem meio-termo. A ideia é que o símbolo estranhe primeiro e conquiste depois, porque, nas palavras dele, “qualquer coisa que parece confortável logo de cara envelhece rápido”.

Velocidade no lugar de peso

O detalhe que mais rende conversa está na tipografia. A família própria é um corte personalizado da AP Gavel, desenvolvido com o estúdio londrino All Purpose Studio. Em vez dos pesos de sempre (light, regular, bold), ela tem “configurações de velocidade”: vai da largada parada até um itálico condensado batizado de “Turbo Mode”. Para tempos de volta, códigos e dados técnicos entra a Micro Mono; para textos longos, a Inter.

A paleta é puxada pelo Surge Purple, com Signal Orange e Electric Lime para dar ênfase, degradês chamados Pulse e Ignite e um Track Grey com neutros para segurar o conjunto. O sistema foi desenhado para transmissão ao vivo, streaming, redes sociais e games, e os novos grafismos de TV prometem deixar mais claras as disputas roda a roda.

“Nossa identidade anterior representava um capítulo anterior; esta atualização reflete exatamente para onde vamos”, disse Ellie Norman, diretora de marketing da Fórmula E, no comunicado oficial. A frase-guia do projeto é dela: “Acreditamos que o progresso deve ser emocionante”.

Contexto: a segunda troca em quatro anos

Não é a primeira vez que a categoria muda de cara junto com o carro. Em novembro de 2022, antes da era Gen3, a Fórmula E aposentou a marca usada desde a estreia e adotou o “Torque Loop”, um laço inspirado na aceleração elétrica que gerava logo, tipografia e animações, segundo a Sportcal. O então diretor de marketing, Henry Chilcott, disse na época que a identidade fazia parte da missão de construir “uma nova categoria de esporte de primeira linha”.

No automobilismo, trocar de marca para marcar uma nova fase é quase tradição: a Fórmula 1 aposentou no fim de 2017 o logo que usava desde 1994, com projeto da Wieden+Kennedy, logo depois da compra pela Liberty Media. E o grid da Fórmula E é cheio de marcas em movimento: a Jaguar, uma das montadoras do campeonato, acabou de mostrar o Type 01, primeiro carro depois do seu rebrand polêmico, como contamos aqui.