e.l.f. Cosmetics chega ao Brasil com “e.l.f.ofoca”, Any Gabrielly e gíria de internet
A marca americana de maquiagem estreia no país com exclusividade na Sephora e uma campanha da 72andSunny Amsterdam feita sob medida para o público brasileiro, apostando em humor e expressões que nasceram nas redes.
A e.l.f. Cosmetics, marca americana de maquiagem da e.l.f. Beauty, anunciou sua chegada ao Brasil com estreia marcada para 29 de setembro. A venda será exclusiva da Sephora, em lojas selecionadas e no site da rede. Para apresentar a marca, a e.l.f. lançou a campanha “e.l.f.ofoca”, trocadilho com “fofoca”, estrelada pela cantora, atriz e criadora de conteúdo Any Gabrielly.
Fofoca com gíria nacional
A campanha tem três filmes, e cada um parte de uma expressão que o brasileiro usa nas redes: “Absolute cinema”, “Fogo no parquinho” e “Boca de sacola”. Os produtos em destaque são o primer Power Grip, o óleo labial Glow Reviver e o blush líquido Camo. Segundo a Reel 360, Any Gabrielly tem 6,2 milhões de seguidores.
A criação é da 72andSunny Amsterdam, que também cuida da expansão da e.l.f. para a Alemanha e o México e já assinou trabalhos da marca como “Unglammy Valley”, “No Jumbo Left Behind” e o comercial de Super Bowl “Melisa”. De acordo com a Sephora, citada pelo B9, é a primeira vez que uma marca global desenvolve uma campanha específica para estrear no mercado brasileiro da rede.
Por que o Brasil
O B9 reúne alguns números que ajudam a entender a aposta. As vendas internacionais representam 21% da receita da e.l.f. Beauty, o dobro do que eram cinco anos atrás. No Brasil, 72% das pessoas dizem nunca deixar de comprar cosméticos, 12 pontos acima do índice americano, e um em cada três consumidores de beleza prefere produtos estrangeiros. No México, ainda segundo o B9, a e.l.f. é a marca de maquiagem número 1 entre as vendidas pela Sephora.
