McDonald’s transforma a Méqui Friday em videogame que libera cupons
Criada pela GALERIA.ag, a Black Friday do Méqui vira um jogo em pixel art de 16 bits, com fases e chefões que rendem cupons no app. Depois da TV dos anos 90 em 2025, agora a nostalgia vem do Game Boy.
Para o McDonald’s, a Black Friday deste ano tem fases, chefões e um objetivo: “zerar o game”. Lançada em 6 de novembro, a Méqui Friday 2026 transforma a temporada de descontos da rede num videogame de 16 bits, em pixel art, que se joga de verdade e libera cupons para usar no app do Méqui. A campanha é da GALERIA.ag, com produção da The Future Studios.
São quatro filmes de 30 segundos, batizados de Chefão, Tesouro, Congelados e Turbo, com direção de Baepi Pinna e estética inspirada nos portáteis clássicos, como o Game Boy. As histórias envolvem corridas, skate e batalhas contra chefões, e os mesmos cenários e mapas dos filmes viram as fases do jogo. Cada conquista pode ser trocada por uma recompensa real no aplicativo.
As ofertas por trás do joystick
A oferta principal é a McOferta de Big Mac, com McFritas P e refrigerante de 300 ml, por R$ 19,90. Quem fizer a primeira compra no app com o código ZERANDO ganha um sundae, até 30 de novembro. A campanha também prevê benefícios exclusivos no app ao longo do mês, conteúdo com o canal Aqueles Caras, participação de creators e parcerias com outras marcas, que ainda não foram detalhadas.
“Videogame tem uma lógica que todo mundo entende”, disse Rodrigo Marangoni, diretor executivo de criação da GALERIA.ag, ao ABC da Comunicação. Para ele, a campanha não se limita a vestir a comunicação com a estética dos games, mas usa a linguagem dos jogos para contar a história. Ilca Sierra, diretora de marketing do McDonald’s Brasil, chamou novembro de “um período estratégico para o varejo” e apontou os videogames como “uma linguagem que atravessa gerações”.
Um detalhe da ficha técnica chama atenção: a equipe da produtora inclui quatro “AI filmmakers”. A pixel art com cara de 1994, portanto, foi feita com ferramentas de 2026.
A nostalgia como método
Não é a primeira vez que a Méqui Friday aposta no passado. Em 2025, também com a Galeria, a campanha recriou programas de auditório, aulas de ginástica e infomerciais dos anos 80 e 90 para anunciar as ofertas. “Para esta temporada, optamos por despertar a memória afetiva dos clientes”, disse Ilca Sierra ao Meio & Mensagem na época. Em 2026, a referência muda de meio, da TV para o videogame, mas o método é o mesmo: usar a lembrança afetiva para tornar a promoção mais simpática.
O que muda de verdade é a mecânica. Em 2025, a nostalgia era cenário. Agora, ela vira interface, já que o jogo é a porta de entrada para os cupons e, de quebra, para o app. É a mesma direção que as redes de fast food seguem há alguns anos: a promoção serve de isca para levar o cliente ao aplicativo, onde a marca tem dados, recorrência e um canal direto.
Vale notar a coincidência do dia: enquanto o McDonald’s fala de preço com joystick, o Burger King chama a ópera para vender seu cheeseburger mais simples como premium. São duas estratégias opostas, uma que leva o produto para o luxo e outra que leva o desconto para o jogo, e elas mostram como duas das maiores redes de hambúrguer do país disputam a mesma refeição por caminhos diferentes.
