Beats lança Pink Lemonade, sabor criado a partir de dados do Zé Delivery

A Beats, marca de bebidas prontas para consumo (os RTDs) da Ambev, apresentou na quinta-feira, 24 de setembro, o Beats Pink Lemonade. O sabor foi revelado ao vivo na final do reality musical “Estrelas da Casa”, da TV Globo, pela cantora Anitta, que ocupa desde 2024 o cargo de Head de Inovação e Criatividade da marca. Segundo o Meio & Mensagem, foi a primeira vez que a Beats lançou um produto dentro da programação da emissora.

Do carrinho para a lata

O ponto de partida não foi uma sala de brainstorm, mas o histórico de pedidos. De acordo com a Exame, dados de clientes do Zé Delivery, o app de entregas da própria Ambev, mostraram interesse crescente por combinações de limão com frutas vermelhas. A partir daí, a marca levou as opções para pesquisa com consumidores antes de bater o martelo.

“Identificamos tendências no Zé Delivery, levamos os sabores para pesquisa e fomos construindo o produto junto com o público”, afirmou Mariana Porto, diretora de marketing da Beats, em declaração publicada pelo Meio & Mensagem e pelo Propmark.

A decisão final também passou pela mesa de degustação: a Exame conta que Anitta participou da escolha ao lado de Daniela Cachich, executiva que lidera a vertical Beyond Beer da companhia. O resultado, segundo a publicação, é um drink mais adocicado e refrescante, pensado para quem quer uma entrada mais suave na categoria. O EmbalagemMarca informa que a novidade sai em garrafa de vidro e em lata.

Horário nobre, com elenco de apoio

Vale um esclarecimento: quem comanda o “Estrelas da Casa” é a apresentadora Ana Clara, que na final divulgou um cupom ligado ao lançamento. Anitta, que também atuou como consultora da temporada, segundo o NSC Total, subiu ao palco para mostrar o produto. O DJ Pedro Sampaio, embaixador da Beats há quatro anos, completou a escalação. “Eu estava doida para mostrar esse sabor para todo mundo”, disse Anitta, em fala divulgada pela marca e reproduzida pelo Conexão Pop.

O lançamento chega num bom momento para a marca: a Beats registrou crescimento de mais de 20% em volume no segundo trimestre de 2026, de acordo com o Meio & Mensagem. A Exame destaca ainda que a ação reforçou a mensagem de consumo responsável presente nas campanhas da marca. Bebida alcoólica, vale lembrar, é só para maiores de 18 anos.