Pringles sorteia urna em formato de lata para fã levar a marca até o fim

A Pringles levou o próprio slogan ao pé da letra. Desde 13 de outubro, a marca convida fãs americanos a assinar um “testamento” em que prometem ser enterrados numa lata da marca quando chegar a hora. O prêmio para um sorteado é uma urna funerária em formato de lata, feita sob medida, gravada com o nome do vencedor e acompanhada de batatas suficientes para 200 anos. A ação se chama “Once You Drop”, trocadilho com o clássico “Once You Pop”, e foi criada pela BBDO New York com a Weber Shandwick. As inscrições fecham na quinta-feira, 22 de outubro, às 23h59 no horário de Nova York.

Como funciona o enterro mais crocante do Halloween

A inscrição acontece no site onceyoudrop.com, onde o fã assina o “Last Will and Taste-Ament”, jogo de palavras entre testamento e gosto. Segundo o comunicado da marca, o vencedor será escolhido por sorteio e avisado por volta de 31 de outubro, a tempo do Halloween. A participação é gratuita e restrita a maiores de 18 anos residentes nos Estados Unidos, então o fã brasileiro fica só na torcida (e no pacote do mercado).

A urna é de metal, tem tampa removível e reproduz a lata cilíndrica, com um detalhe mórbido: o mascote, o bigodudo Mr. P, aparece com dois “X” no lugar dos olhos, e teias de aranha decoram os cantos, segundo a descrição publicada pela Dieline. As regras oficiais também têm seu momento de lucidez: o testamento não tem valor legal, e o “estoque para a vida após a morte” pode ser trocado por US$ 28.080 em dinheiro, como apontou a mesma publicação.

O filme de lançamento é apresentado por Dan Madden, o Dan the Funeral Man, agente funerário de Salem, no estado de Ohio, que ficou conhecido no TikTok explicando o próprio ofício com bom humor. Allyson Hoar, diretora executiva de criação da Weber Shandwick, disse à Adweek que era “muito importante” trazer “autenticidade e o tom certo” para o tema, e a escolha de um profissional de verdade, em vez de um ator, vai nessa direção.

A história real por trás da piada

A ideia não saiu do nada. O inventor da lata, o químico Fredric Baur, trabalhava para a Procter & Gamble e patenteou a embalagem tubular em 1970. Quando ele morreu, em 2008, aos 89 anos, a família atendeu a um pedido antigo e enterrou parte das cinzas dele numa lata de Pringles sabor original, em Cincinnati. O filho, Lawrence Baur, contou na época que o pai tinha muito orgulho do design. A própria marca cita o episódio como inspiração da campanha.

A lata nasceu como solução técnica: um tubo para empilhar batatas idênticas sem quebrar. A P&G vendeu a Pringles para a Kellogg em 2012, e o executivo que assina a ação hoje, Mauricio Jenkins, responde pela Mars Snacking North America. As donas mudaram, mas a lata continuou no centro da marca.

Uma plataforma que vive de exagero

“Once You Drop” é o capítulo mais recente da plataforma “Once You Pop, the Pop Don’t Stop”. Em 2025, a marca lançou o “Duck King”, e, no começo de 2026, levou ao Super Bowl um filme com Sabrina Carpenter e um par romântico feito de batatas, como lembrou a Adweek. Para Jenkins, a Pringles “sempre foi sobre a alegria do inesperado”. Segundo o comunicado, a marca aposta no humor sombrio do Halloween e no gosto da Geração Z por narrativas absurdas.