Nubank escala Fred Bruno como “fiscal” de quem ainda chama o estádio de Allianz Parque
Primeira campanha do Nubank Parque usa humor para enfrentar o maior desafio de todo naming rights: fazer o público largar um nome que ficou mais de uma década na boca da torcida.
Comprar o nome de um estádio é a parte fácil. Difícil é fazer as pessoas usarem. Em 2 de setembro, o Nubank lançou a primeira campanha do Nubank Parque, a arena de São Paulo que por mais de dez anos se chamou Allianz Parque, e escalou o creator Fred Bruno para o papel de “fiscal de naming rights”, um corregedor informal de quem ainda insiste no nome antigo.
O fiscal está de olho
O pacote inclui um filme principal, em que Fred aparece em situações do dia a dia perto da arena, e outros três filmes curtos. Há ainda conteúdos com influenciadores, branded content no Globo Esporte e uma frente nas redes sociais em que Fred responde comentários de quem continua falando “Allianz”. Segundo o comunicado do Nubank, a ideia não é dar bronca, e sim reconhecer que a adaptação leva tempo e mostrar o nome novo em diferentes contextos.
A piada tem lastro no próprio personagem, que também passou por uma troca de nome. “Se já foi difícil para mim deixar de ser Bruno e virar Fred, imagina um espaço que faz parte da memória de tanta gente há anos”, disse Fred Bruno, no comunicado oficial.
A campanha foi feita pelo Creative Hub do Nubank, com Tiago Lara (Head of Brand Excellence) e Isabelle de Vooght (Head of Creative Hub). A produtora é a Don’t Touch My Soda, com direção de Berro, segundo o B9.
A arena ganha roxo
O Nubank comprou os naming rights da arena em abril de 2026. Um mês antes, em março, havia fechado o nome do estádio do Inter Miami, o Nu Stadium. O B9 observa que, nos Estados Unidos, a tarefa era mais simples, porque o estádio era novo e não tinha um nome anterior para ser esquecido.
Em São Paulo, a transformação visual já está em andamento. A nova marca da arena combina o verde com o roxo do Nubank, e o banco prepara o Nubank Ultravioleta Lounge, espaço exclusivo com vista para o gramado, e o Portão Nubank Ultravioleta, novo acesso aos camarotes.
