Walmart chama os Muppets e transforma os fantasmas do Natal em ofertas

O Walmart abriu oficialmente a temporada de Natal nos Estados Unidos com ajuda de Caco, Miss Piggy e companhia. Lançado em 26 de outubro, “A Who Knew Carol” é o novo filme da plataforma “Who Knew?”, feito em parceria com a Disney e o The Muppets Studio. É uma releitura de “O Conto de Natal dos Muppets”, de 1992, com o ator Walton Goggins, porta-voz da marca, no papel de Ebenezer Scrooge.

Três fantasmas, três atributos

A graça está na troca de nomes. Os espíritos do Natal passado, presente e futuro viraram o “Ghost of Christmas Presents” (presentes, no sentido de embrulho), o “Ghost of Deals to Come” (as ofertas que estão por vir) e o “Ghost of Christmas Fast”, que, segundo o Retail Dive, faz referência à entrega expressa em 30 minutos. Cada fantasma, portanto, é uma promessa do varejista: sortimento, preço e conveniência. Além de Caco e Piggy, aparecem o Gonzo, o Rizzo e o Pepé, e a atriz Stephanie Beatriz interpreta a sobrinha de Scrooge e comanda as versões em espanhol.

A versão completa tem 2min19s e está no canal oficial do Walmart no YouTube:

O trabalho reúne Fallon, Leo New York, The Community, Digitas e Zenith, todas do Publicis Groupe. A direção dos filmes é de Randall Einhorn, segundo o Ads of the World. A veiculação inclui TV aberta, streaming, redes sociais, mídia exterior, áudio, podcasts e redes de creators, além de citações nas transmissões da NFL patrocinadas pela rede, de acordo com o Retail Dive.

Em entrevista ao Retail Dive, o CMO William White explicou a escolha: “As festas de fim de ano são um período incrivelmente poluído do ponto de vista da publicidade”. Para ele, a história de Dickens funciona porque é sobre “reavaliação”, e o visual dos Muppets “permite uma leitura muito rápida” de que aquilo é Walmart.

Contexto: o Walmart virou colecionador de clássicos

A plataforma “Who Knew?” foi apresentada em junho de 2025, no evento anual de associados da empresa, com Jimmy Fallon como mestre de cerimônias e Goggins como uma espécie de animador oficial da marca. O Natal de 2025 já tinha seguido a mesma receita: em “WhoKnewVille”, feito com a Dr. Seuss Enterprises, Goggins virou o Grinch. Em 2024, a campanha “Gifts That Show You Get Them” usava trechos de “Gilmore Girls”, “Os Simpsons” e “Bob Esponja”. São três anos seguidos apostando em propriedades que o público já ama.

O conto de Dickens também não é novidade na publicidade de fim de ano. Em 2021, a Aldi britânica fez “A Christmas Carrot”, com o mascote Kevin, a cenoura, no papel de espírito. E os Muppets já foram garotos-propaganda de peso antes: em 2014, estrelaram com Terry Crews o comercial “Joyride”, da Toyota, no Super Bowl.

O cenário ajuda a explicar o investimento. A federação do varejo americano (NRF) projeta que as vendas de novembro e dezembro cresçam 4,2% em 2026 e passem de US$ 1 trilhão pela primeira vez, chegando a US$ 1,013 trilhão.