Volvo transforma o barulho da porta do carro em sinônimo de “cheguei bem”

Entre 21 e 25 de setembro, o Instagram da Volvo Car Brasil ficou praticamente vazio: a marca escondeu as publicações e deixou à vista só a frase “Já volto”. A resposta veio em 25 de setembro, Dia Nacional do Trânsito, com o filme “Barulho”, criado pela Grey Brasil, em que a chegada de alguém em casa é anunciada por um som bem específico: a porta de um Volvo se fechando.

Do bilhete na geladeira ao filme

A ação foi dividida em três fases. A primeira, batizada de “Já Volto”, ocupou a Semana Nacional de Trânsito com o perfil em modo pausa, uma promessa sem explicação. A segunda, chamada de “Dia V”, revelou o conceito. A terceira, de sustentação, segue até o fim de 2026. A estratégia e a construção do teaser ficaram com a Casulo Colab; a mídia, com a Initiative/Omnicom Media.

“Começamos de forma simples e objetiva, colocando uma frase conhecida do dia a dia”, contou Gabriel Wardil, sócio e CSO da Casulo Colab, segundo o Propmark e o Marcas pelo Mundo. Poucas frases são tão brasileiras quanto um “já volto” de duração indefinida.

Quem espera também ouve

O filme de 30 segundos adota o ponto de vista de quem fica. Um homem prepara o jantar, um cachorro acorda, uma criança aguarda a mãe. A tensão só se desfaz quando a porta do carro bate lá fora, e a assinatura fecha a ideia: “Volvo. Desenhado para você chegar bem.”, seguida do posicionamento global “For Life”.

Nada de sensores ou sistemas anticolisão na tela: como notou o B9, a lista de tecnologias dá lugar ao som que as pessoas querem ouvir. “Queremos olhar para as pessoas, para suas relações e para o que realmente importa”, afirmou Manir Fadel, presidente e COO da Grey Brasil.

Para Felipe Yagi, head de marketing, experiência do cliente e comunicação da Volvo Cars para Brasil e América Latina, o resultado foi levar a segurança, “um pilar importantíssimo no DNA da Volvo”, para “uma conversa mais humana”, como disse ao Meio & Mensagem.

O plano de mídia inclui exterior, cinema, TV por assinatura, digital, influenciadores, trade marketing, impresso e ativações nas concessionárias. Segundo o B9, a peça dá sequência a outro trabalho da dupla Volvo e Grey Brasil, de abril, protagonizado por “Liam”, um boneco de testes de colisão.