Tropical Smoothie Cafe ganha rebrand da JKR e troca o “lugar” tropical por um sentimento
A rede americana de 1.700 lojas estreia palmeira em forma de "T", cores mais fortes e fundo off-white, numa identidade feita para caber no app, na sacola e na placa da loja.
A Tropical Smoothie Cafe, rede americana de fast casual controlada pelo fundo Blackstone, apresentou em 16 de setembro sua nova identidade visual, criada pela JKR. O rebrand troca o logotipo antigo por um mais encorpado, cria um símbolo próprio em forma de palmeira que também vira a letra “T” e reorganiza a paleta de cores da marca.
A palmeira que virou letra
O centro da mudança é o novo símbolo: uma palmeira estilizada desenhada como um “T” abstrato, pensada para funcionar sozinha em placas, produtos, canais digitais e no ícone do aplicativo. O wordmark também ficou mais forte, com letras mais dominantes, segundo a Creative Review.
Nas cores, o laranja e o verde foram intensificados, e o amarelo que fazia parte da identidade deu lugar a um fundo off-white. O Restaurant Dive batiza os tons de “Palm Frond Green” e “Sunset Orange”. A tipografia de títulos passa a ser a Sway Display. Completam o sistema ilustrações de frutas e vegetais, fotografia de pratos com luz de flash e muitas mãos segurando burritos, açaís e smoothies. O site e o app serão redesenhados nos próximos meses.
“Vimos a chance de tratar o ‘tropical’ menos como um lugar e mais como um sentimento, algo que os clientes pudessem levar para qualquer lugar”, disse JB Hartford, diretor executivo de criação da JKR, à Creative Review.
Uma rede em expansão acelerada
O rebrand chega num momento de crescimento. Segundo o Restaurant Dive, a rede abriu sua 1.700ª unidade em abril de 2026, está no ritmo para passar de 1.800 até o fim do ano, somava US$ 1,6 bilhão em vendas anuais em julho e tem 13 milhões de membros no programa de fidelidade, alta de 25% em um ano. A empresa também tem 900 lojas em pipeline para depois de 2026, mira bases militares e aeroportos e planeja crescer fora dos Estados Unidos.
Para a CMO Deborah von Kutzleben, o trabalho vai além da aparência. “É sobre criar uma experiência de marca mais forte e mais consistente em todos os pontos de contato”, afirmou, segundo a Creative Review e o Restaurant Dive.
