Rakbank faz 50 anos, ganha rebrand da Koto e troca a casa de marcas por uma marca só
O banco dos Emirados Árabes afia a vela de dhow do símbolo, unifica wordmarks em inglês e árabe e junta varejo, empresas, corporativo e islâmico sob um mesmo nome.
O Rakbank, nome comercial do National Bank of Ras Al Khaimah, nos Emirados Árabes Unidos, apresentou em setembro uma nova identidade para marcar seus 50 anos. O banco foi fundado em 1976 e atende pessoas físicas, empreendedores, pequenas e médias empresas e corporações. O rebrand foi feito pela Koto, responsável por estratégia, arquitetura de marca, identidade visual e verbal, experiência digital e campanha de lançamento.
Uma vela mais afiada
O símbolo continua partindo da forma da vela de um dhow, o barco tradicional que remete à herança marítima dos Emirados, mas agora com linhas mais retas e cortantes. Os wordmarks em inglês e em árabe e o logotipo com o nome completo do banco foram refinados para funcionar como uma família. A paleta se resume a Warm Red, Off White e Off Black.
Na tipografia, a Space Grotesk e a Changa formam a base digital, e a Koto desenhou fontes próprias chamadas “Human Touch”, em alfabeto latino e árabe, com ligaduras que imitam a escrita à mão. O posicionamento que guia tudo é “The Best of Both”, a combinação de velocidade digital com atendimento humano. O banco resume o tema como “digital com toque humano”.
“O Rakbank não precisava de uma história nova. Precisava de uma expressão clara do que sempre o fez diferente”, disse Tom Moloney, diretor executivo de estratégia da Koto, ao LBB Online.
De casa de marcas a marca-mãe
A mudança mais estrutural é na arquitetura. O banco tinha identidades separadas para as frentes Personal, Business, Corporate e Islamic, e agora todas passam a viver sob a marca Rakbank. A Koto também criou uma família de 11 cartões de pagamento que mantém papéis distintos, mas se apresenta como um conjunto.
A campanha de lançamento roda em TV, rádio, redes sociais e mídia exterior em todo o país, com filmes de 15, 30 e 60 segundos produzidos nos Emirados. Segundo o FintechNews UAE, os canais digitais do banco somam mais de 50 milhões de logins, o assistente virtual “rai” tem mais de 270 mil usuários e a plataforma Skiply processa pagamentos escolares de mais de 350 mil estudantes e famílias.
“Nossa marca não é construída por um logotipo”, afirmou o CEO do grupo, Raheel Ahmed, ao FintechNews UAE. “A tecnologia dá velocidade, mas as pessoas dão confiança.”
