McLaren troca o wordmark e busca inspiração na placa do posto da família do fundador

A McLaren apresentou em 22 de setembro de 2026 o que chama de identidade “evoluída”, que vale tanto para a divisão de corridas quanto para a de carros esportivos. A peça central é um novo wordmark com origem bem específica: a placa sobre o posto de serviço que Les e Ruth McLaren, pais do fundador Bruce McLaren, mantinham em Remuera, em Auckland, na Nova Zelândia. Foi nessa oficina que Bruce, ainda adolescente, preparou o Austin Seven com que conquistou sua primeira vitória.

O que muda

O nome aparece em letras maiúsculas, com exceção do “c”, que é menor e fica apoiado sobre um traço horizontal, detalhe herdado da placa antiga. A tipografia é proprietária e se chama McLaren Sans. A paleta passa a ter sete cores: Papaya, Ember, Midnight, Black, Anthracite, Colnbrook e Mist. Segundo Carscoops e paultan.org, os tons foram tirados de uma fotografia de Bruce McLaren, e o prata Colnbrook homenageia a primeira sede da empresa no Reino Unido.

Os ativos conhecidos continuam no sistema. O Speedmark, símbolo usado desde 1997, fica, assim como o papaya e o Speedy Kiwi, a ave que lembra a origem neozelandesa do fundador. A hierarquia, porém, mudou: em entrevista ao paultan.org, o diretor de criação da McLaren Automotive, David Woodhouse, indicou que o wordmark passa a ser o elemento dominante.

No comunicado oficial, Woodhouse afirma que “esta evolução da nossa identidade visual captura esse espírito”, em referência à vontade de inovar da marca. Lou McEwen, CMO da McLaren Racing, diz que a nova identidade “faz a ponte perfeita entre essa herança orgulhosa e a nossa ambição para o futuro” (tradução livre de ambas). O estúdio responsável pelo projeto não foi divulgado.

Por que agora

O timing tem motivo. A McLaren Automotive anunciou um investimento de £ 500 milhões no Reino Unido, que inclui uma nova fábrica e o desenvolvimento interno de motores e transmissões. O plano também prevê modelos com motor dianteiro e duas fileiras de bancos, entre eles o primeiro SUV da marca. O conceito McL 6GT, mostrado na Monterey Car Week, já estreou a nova assinatura. Nas pistas, 2026 marcou o 1.000º GP de Fórmula 1 da equipe, e o retorno à classe Hypercar do Mundial de Endurance está confirmado para 2027. Em setembro, a marca fez ainda seu primeiro desfile de moda, com 12 looks de estudantes da Central Saint Martins.

A recepção ficou dividida. A Creative Bloq achou que o logo “parece de marca de moda de luxo”, e o Grande Prêmio elogiou a abordagem de restaurar em vez de apagar.