Itaú Personnalité aposenta o “Sempre em movimento” e troca a ambição pelo legado aos 30 anos

O Itaú Personnalité chega aos 30 anos com assinatura nova. Lançada na semana de 21 de setembro (a cobertura especializada saiu entre os dias 23 e 24), a campanha criada pela GALERIA.ag troca o “Sempre em movimento”, que o segmento de alta renda do Itaú usava desde 2023, por “Pra todos os seus feitos”. O filme de 60 segundos está na TV aberta e paga, no digital, em mídia impressa e em out of home.

Sai o piloto, entra a família

O slogan anterior nasceu em fevereiro de 2023, num reposicionamento estrelado por Lewis Hamilton, então piloto da Mercedes na Fórmula 1. Na época, segundo o Meio & Mensagem, o filme principal estreou no intervalo do Jornal Nacional, e o banco justificou a escolha do heptacampeão pela afinidade com valores como superar a si mesmo e trabalhar em equipe, além da ligação dele com o Brasil via admiração por Ayrton Senna. Era uma marca de performance individual, quase uma volta rápida em Interlagos.

A virada agora é de foco. Como resume o B9, o “feito” deixa de ser só um troféu pessoal e passa a ser mostrado pelo que proporciona a outras pessoas. Viagens, patrimônio e investimentos continuam em cena, mas dividem espaço com família, vida internacional e planejamento sucessório. Em outras palavras: a conversa sai do “cheguei lá” e vai para o “quem vem comigo”.

“O cliente de alta renda tem uma vida cada vez mais global e faz escolhas financeiras que conectam seus próprios planos aos projetos e às necessidades da família”, disse Juliana Cury, diretora de marketing do Itaú Unibanco, segundo o Propmark. Na mesma declaração, ela afirma que o banco olha para o cliente “de forma integrada”, incluindo investimentos, patrimônio e filhos.

Retratos como assinatura visual

A nova linguagem visual se apoia em retratos do fotógrafo Bob Wolfenson, que registram personagens e relações e inauguram os novos códigos da marca. A trilha é “Everybody Wants to Rule the World”, do Tears for Fears, lançada em 1985, um clássico que atravessa gerações, bem no espírito da campanha.

Segundo o Propmark, a nova assinatura é um desdobramento da plataforma “Feito”, do Itaú. A campanha vem acompanhada de mudanças na proposta de valor, como um novo nível no programa Minhas Vantagens e o cartão Itaú Personnalité The Essential Mastercard.