Fanta cria o próprio universo de Halloween, chama o Ghost Face e usa IA para montar os cenários no Brasil
Com sabor secreto, latas colecionáveis e quatro personagens originais, o "Universo Assombrado" marca a passagem da Fanta de parceira de licenças a dona de histórias, com um estúdio de IA na execução brasileira.
A Fanta chegou ao Halloween de 2026 com um universo de personagens próprio e um convidado conhecido. A plataforma “Universo Assombrado” (Haunted Universe, no original) traz o Ghost Face, o vilão mascarado da franquia Pânico, e um sabor de edição limitada, o Ghost Face Punch, que está nas prateleiras brasileiras de 1º de setembro a 31 de outubro. O sabor é mantido em segredo, justamente para dar assunto.
Cenários feitos com IA
No Brasil, os elementos visuais e cenários da campanha foram criados pelo GRAiL, estúdio especializado em inteligência artificial. Segundo o Adnews e o Mundo do Marketing, o estúdio usou ferramentas de IA sob direção criativa humana para acelerar a produção de conteúdos e desdobramentos da marca.
O produto sai em latas de 350 ml e garrafas de 600 ml, com latas colecionáveis que mostram o Ghost Face e quatro personagens originais da Fanta inspirados em lendas clássicas de Halloween. A campanha inclui materiais de ponto de venda, ativações digitais, promoções e a distribuição de 20 mil brindes, de acordo com o Adnews.
De parceira a dona da história
O anúncio global da The Coca-Cola Company, de 26 de agosto, trata a plataforma como uma virada de papel. “O Universo Assombrado da Fanta marca nossa passagem de colaboradores a criadores”, disse Ibrahim Khan, vice-presidente global de marketing da Fanta, no comunicado, acrescentando que os personagens e histórias foram pensados para crescer além de uma única temporada.
No Brasil, Mariana Gibbins, diretora sênior de sabores da Coca-Cola Brasil, disse ao Mundo do Marketing que a plataforma foi criada para ser expansível, “capaz de receber novos personagens, histórias e parcerias no futuro”.
O licenciamento do Ghost Face envolve a Fun World, dona dos direitos do personagem, e o Paramount+, que exibe os filmes da franquia. Roger Jackson, a voz original do Ghost Face nos cinemas, narra os materiais globais.
