Cora estreia assinatura sonora composta por um cliente que também está no filme

A Cora, instituição financeira digital voltada a pequenas e médias empresas, agora tem um som. Apresentada na semana de 19 de outubro, a campanha “Coragem começa com Cora” conta a história de quatro clientes e estreia a primeira assinatura sonora da marca, em veiculação nacional nos canais digitais. O detalhe que faz a pauta: quem compôs foi Álvaro Kapaz, sócio da CooKa Music, que é correntista da Cora e um dos quatro personagens do filme.

Quatro histórias e uma guitarra

O filme acompanha clientes que deixaram outras carreiras para empreender. Laerte deixou a diretoria comercial de uma multinacional e fundou a consultoria Gestão 30. Tsunae passou quase quatro décadas como dentista antes de criar o Foi Minha Mãe Que Fez, na gastronomia. Anderson montou a Binno Gelato, hoje com quatro lojas e fábrica própria. Kapaz, o quarto, é o músico. A peça dá sequência ao posicionamento “O Mundo é de Quem Faz”, lançado em maio, e está no canal oficial da marca:

O trabalho sonoro começou justamente em maio, com entrevistas com lideranças da empresa. “Antes de começar a compor, conversamos bastante para entender essas emoções e traduzi-las em música”, conta Kapaz, que estudou na Berklee e divide a CooKa com Cristian Cooke, compositor com experiência em games e cinema. A primeira ideia veio cedo: “Lembro que, ainda nas primeiras reuniões, peguei a guitarra e comecei a experimentar algumas ideias”. Segundo a Cora, a melodia “combina momentos de tensão e resolução”, mistura instrumentos acústicos e elementos digitais e tenta traduzir o caminho da incerteza à sensação de conquista.

Quando o cliente vira o departamento de fornecedores

A história não para no compositor. A criação foi do time interno da Cora, sem agência, e a produção ficou com a OMNI Lab Criativo, que também é cliente. Ou seja, os dois fornecedores de criação e produção saíram da própria base de correntistas, arranjo que a Academia Brasileira de Marketing descreve como parte da estratégia. E não é a primeira vez: o filme de maio foi produzido pela Ventania Filmes, outra cliente. “Minha relação com a Cora sempre foi muito orgânica, desde quando eu era apenas correntista”, diz Kapaz.

Todo mundo quer soar como alguém

Assinatura sonora em meios de pagamento tem história. A Visa começou a procurar a sua em 2016, partiu de mais de 200 sons e chegou a duas notas, segundo reportagem do Ad Age publicada pelo Meio & Mensagem em 2019. A Mastercard apresentou a dela naquele mesmo ano, com colaboração de Mike Shinoda, do Linkin Park, e em janeiro de 2020 dizia já estar em mais de 7,6 milhões de pontos de pagamento. Pesquisa da própria empresa com a GfK apontava que 77% das pessoas viam a transação como mais confiável com o som, número que vale ler lembrando quem encomendou.

No Brasil, o caso mais próximo é vizinho de público: em junho, o Sebrae apresentou um tema de 3min14s e um logotipo sonoro de quatro segundos, resultado de mais de oito meses de trabalho da Design Bridge and Partners com a Zanna Sound. E, há poucas semanas, a Apple fez o caminho inverso no Apple Music, usando uma assinatura sonora para gerar o próprio logo.