Carmed vira Flavy para estrear em Portugal, primeiro passo da marca fora do Brasil
A Cimed leva a Carmed para Portugal com outro nome: Flavy, que estreia em 6 de outubro nas lojas da Wells. A troca mostra que, para a marca, o que se exporta é a experiência, não o logo.
A Carmed, o hidratante labial que virou febre no Brasil, vai cruzar o Atlântico, mas sem o próprio nome. A Cimed anunciou na última quarta-feira (30) que a marca chega a Portugal como Flavy, com estreia marcada para 6 de outubro nas lojas da Wells, rede portuguesa de saúde, beleza e bem-estar com cerca de 300 pontos de venda e que terá exclusividade temporária.
O primeiro lote tem 150 mil unidades, divididas em cinco versões: Açaí, em parceria com a Oakberry, Maçã do Amor, Água de Coco e duas criadas com a Fini, inspiradas nas balas de beijo e de dentadura. É a primeira vez que a marca sai do Brasil.
Por que Flavy?
O nome vem de flavor, sabor em inglês, e puxa o lado sensorial que fez a fama da linha. Segundo Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed e responsável pela marca, a escolha foi pensada para fora: “Flavy é uma palavra internacional. Fizemos como muitas outras marcas que possuem nomes diferentes em outras localidades”, disse ela à IstoÉ Dinheiro.
A decisão não foi fácil. “O primeiro grande desafio foi o desapego ao nome Carmed”, contou a executiva ao Meio & Mensagem. A Bloomberg Línea relata que o projeto de exportação ficou parado por um bom tempo justamente até a definição do nome.
O tamanho da aposta
A Carmed responde por cerca de 15% do faturamento da Cimed e vende 2 milhões de unidades por mês no Brasil, segundo a Bloomberg Línea. A meta declarada é ambiciosa: que metade da receita da marca venha do exterior em cerca de dois anos. Portugal é o teste; Argentina, Chile e México aparecem como o “caminho natural” na sequência, e os Estados Unidos foram descritos como o “maior sonho” da empresa, segundo a IstoÉ Dinheiro. A produção continua no Brasil.
