Boca Rosa anuncia noivado, e o noivo é o Banco Inter

Bianca Andrade, a Boca Rosa, contou aos seguidores que estava noiva. O anúncio gerou a curiosidade de sempre, até que, em 24 de setembro, veio a revelação: o compromisso era com o Banco Inter. O “noivado” é a porta de entrada da nova campanha do banco, “Relacionamento Financeiro”, criada pela agência Talent.

Um relacionamento sério com um app só

A campanha usa o vocabulário dos relacionamentos amorosos para tratar de um comportamento comum: dividir a vida financeira entre vários bancos e aplicativos, sem se comprometer com nenhum. O objetivo, segundo o Meio & Mensagem, é estimular o cliente a concentrar as finanças no Super App do Inter, onde o uso de mais serviços destrava mais benefícios.

O Propmark cita um estudo da idwall sobre experiência digital segundo o qual o brasileiro mantém, em média, seis contas bancárias abertas. É muita “relação aberta” para um banco só disputar.

Andrea Nocciolini, diretora de branding do Inter, resumiu a lógica ao Propmark ao dizer que, “quanto mais nosso cliente utiliza nosso Super App financeiro, mais possibilidades ele encontra”. Na Talent, a diretora executiva de criação Nina Lucato contou que a equipe encontrou “um paralelo divertido com os relacionamentos contemporâneos”.

Creators no centro da narrativa

Além de conteúdos audiovisuais, a campanha se apoia em creators com vínculo real com suas comunidades, que constroem a história nas redes sociais. O primeiro movimento foi o post de Bianca no Instagram. A estratégia e a operação com influenciadores ficaram com a BR Media. As fontes não informam quantos creators participam nem a duração da campanha.

Bianca Andrade é empresária e criadora de conteúdo, e a escolha dela também diz algo: além de influenciadora, ela é dona de marca própria, o que ajuda a dar credibilidade a uma conversa sobre dinheiro.