Mantecorp Skincare compra o nome do SPFW, que volta a ter marca no crachá

A São Paulo Fashion Week vai ganhar sobrenome, ou melhor, nome. A Mantecorp Skincare, marca de dermocosméticos da Hypera Pharma, comprou os naming rights do maior evento de moda do país. O anúncio foi feito no domingo, 18 de outubro, último dia da 61ª edição, realizada no Pavilhão das Culturas Brasileiras, no Ibirapuera. O contrato vale por sete anos a partir de 2027, e o valor não foi divulgado.

Segundo o site Publicitários Criativos, o evento passa a se chamar Mantecorp SPFW. A marca não chega de paraquedas: foi a apresentadora oficial da edição deste ano, com um estande de 60 m² feito com a Vogue Brasil, presença nos bastidores dos desfiles e o lançamento de um protetor solar com cor em embalagem nova.

O que a marca diz

Adalmario Couto, diretor executivo da unidade de dermocosméticos da Hypera Pharma, disse ao Meio & Mensagem que o objetivo é “construir relevância e valor de marca no longo prazo”, e não buscar conversão imediata. Em comunicado reproduzido pela imprensa, ele afirma que a compra “fortalece nossa presença em um território que tem uma conexão natural com a beleza”.

Do lado do evento, Paulo Borges, fundador e diretor criativo do SPFW, disse que “a chegada da marca se conecta perfeitamente com a identidade e a curadoria” da semana de moda, que completa 30 anos. Gustavo Oliveira, diretor executivo da IMM, empresa que opera o SPFW e o Rio Fashion Week, chamou o acordo de “um passo importante” numa relação que já vinha de outros eventos do grupo, como Rio Open, SP Open e Taste São Paulo.

O SPFW já nasceu com marca no nome

Para quem acompanha a história do evento, a novidade tem um quê de volta às origens. O embrião do SPFW, criado em 1993 por Paulo Borges e pela empresária Cristiana Arcangeli, se chamava Phytoervas Fashion, o nome da marca de cosméticos da sócia. Depois da separação, Borges se associou ao Shopping Morumbi, e o evento virou Morumbi Fashion. Só em 2001 ele adotou o nome da cidade, São Paulo Fashion Week.

Ou seja: depois de 25 anos assinando apenas como “São Paulo”, a semana de moda volta a carregar uma marca no crachá. E, como em 1993, é uma marca de beleza.

Naming rights fora do estádio

No Brasil, naming rights viraram assunto de futebol. A MRV comprou o nome da arena do Atlético-MG em 2017, num contrato noticiado em R$ 60 milhões por dez anos, e diz que “Arena MRV” entrou no vocabulário cotidiano. O Morumbi virou Morumbis graças ao chocolate da Mondelez, e o Meio & Mensagem registra que o Nubank assumiu o nome do estádio do Palmeiras.

Em moda, a lógica é outra. Nos ciclos recentes o SPFW trabalhou com patrocinadores que “apresentam” o evento, como o Mercado Livre em 2025, num modelo de cota que troca a cada temporada. Com o naming, a Mantecorp deixa de ser mais um logo no painel e passa a estar em toda manchete, convite, credencial e post sobre o evento até o começo da próxima década.