Intuit estreia wordmark em caixa baixa e tipografia proprietária em rebrand assinado pela JKR
A dona do TurboTax, do QuickBooks, do Credit Karma e do Mailchimp trocou de logo pela segunda vez em quatro anos. O novo wordmark em minúsculas, em azul, foi feito pela JKR com o time interno e se desdobra na marca de IA "Intuit Intelligence".
A Intuit, empresa norte-americana dona do TurboTax, do QuickBooks, do Credit Karma e do Mailchimp, tem uma nova identidade visual. O projeto foi desenvolvido pela JKR (Jones Knowles Ritchie) em parceria com o time de design interno da companhia e apareceu em 28 de setembro no Brand New, blog de referência em identidade de marca, com o título “I’m Into It”. A peça central é um wordmark em caixa baixa, com o azul como cor principal.
O que dá para ver
A análise completa do Brand New é restrita a assinantes. Na parte aberta, as tags da resenha resumem o essencial: letras minúsculas, azul, wordmark, tipografia proprietária e MCKL Type. A MCKL é uma type foundry e estúdio de design de Los Angeles, que já assinou trabalhos sob medida como o logo do Instagram (com Koto e Meta) e uma fonte para os Jogos Olímpicos LA28. Ou seja, MCKL é quem desenhou, não o nome da fonte. O nome da nova tipografia não aparece em nenhuma das páginas públicas consultadas.
Uma história só
Na página do case, a JKR explica que o desafio era resumir “sete anos de mudança em uma história conectada”. Nesse período, a Intuit deixou de ser só uma empresa de ferramentas do tipo faça-você-mesmo e passou a combinar software, inteligência artificial e especialistas humanos em todos os produtos. Segundo a agência, o novo wordmark se transforma no símbolo da Intuit Intelligence, nome que a empresa dá ao conjunto de agentes de IA e especialistas que atende clientes em impostos, finanças pessoais e gestão de negócios. O trabalho inclui ainda a arquitetura de marca do portfólio e um novo site. As frases de campanha exibidas no case são “See what ‘i’ can do” e “Now. One Intuit”, com a letra “i” funcionando como trocadilho entre o nome da empresa e a inteligência.
No site da Intuit, a Intelligence já aparece como protagonista, apresentada como um time de IA e especialistas para dar confiança financeira ao usuário.
Segunda troca em quatro anos
A mudança vem pouco tempo depois do redesenho anterior. Em agosto de 2022, a Intuit apresentou outro logo, com um azul renovado e um novo jeito de exibir as marcas de produto ao lado da marca-mãe. Na época, a CMO Lara Balazs justificou a troca com a chegada de Credit Karma e Mailchimp ao portfólio. Até o fechamento desta matéria, a Intuit não tinha publicado comunicado oficial sobre a nova identidade. O Investor Day da empresa, em 17 de setembro, tratou de resultados e das apostas em IA, sem mencionar a marca.
