Apple borda a maçã arco-íris de 1977 para anunciar o evento desta terça

Antes de mostrar o que vai lançar, a Apple mostrou linha e agulha. O convite para o evento desta terça-feira, 13 de outubro, foi publicado no dia 8 por Greg Joswiak, vice-presidente sênior de marketing mundial da empresa, no X: um vídeo em que o logo arco-íris de 1977 aparece bordado num bastidor, ao lado dos dizeres “Welcome home.” e “October 13”. O encontro, chamado de “Apple Experience”, acontece no prédio da Apple em Tribeca, Nova York, às 9h no horário local, 10h em Brasília.

O que se sabe e o que é palpite

Oficialmente, quase nada além da data, do lugar e do mote. A Apple não disse o que vai apresentar nem se haverá transmissão ao vivo. Segundo o 9to5Mac e o The Next Web, o formato repete o da “Apple Experience” feita para a imprensa no lançamento do MacBook Neo, neste ano. O Six Colors aposta que o espaço em Tribeca será voltado a criadores de conteúdo, com briefings remotos para parte da imprensa, e que o anúncio em si virá em vídeo e comunicados.

O “Welcome home” alimentou a leitura de que a novidade é para a casa, e a imprensa especializada lista rumores nessa linha. Nenhum foi confirmado pela empresa, e por isso ficam de fora daqui. O que interessa a este portal já está na mesa: o convite.

Uma maçã com história

O logo bordado não é qualquer logo. A maçã de listras coloridas, desenhada por Rob Janoff em 1977, foi a cara da Apple até o fim dos anos 90, quando deu lugar à versão monocromática que conhecemos hoje. Desde então, o arco-íris virou relíquia, daquelas que a marca tira da gaveta em momentos escolhidos a dedo. O Six Colors resumiu como “um bom uso” do logo antigo.

Segundo a Creative Bloq, o bordado foi feito pelas gêmeas Maricor/Maricar, artistas multidisciplinares de Sydney que trabalham com design, ilustração e bordado. A Apple não divulgou créditos oficiais da peça.

O fantasma do Crush

A escolha fica mais interessante quando se lembra de maio de 2024. Para mostrar como o novo iPad Pro era fino, a Apple publicou um filme em que uma prensa hidráulica esmagava instrumentos musicais, câmeras, latas de tinta e outras ferramentas criativas. A reação foi tão ruim que a empresa pediu desculpas. “We missed the mark with this video, and we’re sorry” (“erramos com este vídeo, e pedimos desculpas”), disse Tor Myhren, vice-presidente de comunicações de marketing, segundo a Macworld. A Apple também desistiu de levar o filme para a TV.

A Creative Bloq lembra que o tropeço não foi único: a marca também levou críticas por um anúncio gravado na Tailândia, acusado de reforçar estereótipos, e por uma peça que ensinava estudantes a convencer os pais a comprar um Mac. Para o site, o bordado mostra uma Apple tentando construir “a brand around human craft”, uma marca em torno do trabalho manual, num feed cada vez mais cheio de conteúdo gerado por IA. Nesse contexto, o vídeo de bastidor deixa de ser enfeite e vira prova de autoria humana.